今天是2019年最后一天，明天開始，又是新的一年。
到了年末，近年來廚電行業的明星品類—集成灶，又有了新的動向。集成灶又一家品牌帥豐正式發布了招股說明書，準備向資本市場發起沖刺。
對于集成灶這個品類，一直保持關注，并對此進行了多次分析。在整個廚電行業特別是龍頭企業老板電器等增速放緩的大背景下，以浙江美大為首的集成灶品牌則逆勢大增長，成為整個家居建材行業的一大奇觀。正因為集成灶行業的較大增速，引來諸多企業、資本的進入，海爾、美的等家電企業、老板、華帝等廚電企業，通過自建、并購等方式生產、銷售集成灶。
而單純的集成灶企業，美大已經搶先上市。2019年11月，億田正式報送首發招股說明書；而到了年末，帥豐報送了招股說明書。在美大單獨上市數年后，集成灶行業或將密集迎來上市潮。
根據帥豐的招股書披露，2019年上半年的營收為3.07億元，而2016年、2017年、2018年三年的營收分別為：4.07億元、5.64億元、6.31億元。這個營收規模，在已披露的集成灶品牌中算是中規中矩。一同沖刺上市的億田，2016年、2017年、2018年的營收分別為3.31億元、4.79億元、6.14億元，今年上半年的營收為2.62億元。對比發現，億田和帥豐的體量相當，但億田在過去三年增速更快。而廚電龍頭美大，2019年上半年的營收為7.04億元，在幾家集成灶品牌中處于領先地位。
集成灶作為新興的廚電品類，過去幾年處于市場培育期，消費者也逐漸對其熟知和認可。因為這樣的行業實際，集成灶品牌的主要銷售渠道就是經銷商。截至2019年6月底，帥豐的經銷商數量為1196家，同期億田的經銷商為1388家。而龍頭品牌美大的經銷商數量在2018年底為1300多家，總共有將近2500個銷售網點。對比可以看到，三家集成灶品牌在經銷商數量上差距不是很大，上千家經銷商數量也成就了在整個行業中的領先地位。
帥豐的經銷商體量普遍較小，處于前列的經銷商一年的提貨額大多在百萬級別，最大的經銷商在500萬的體量。而其經銷商中，個體戶、自然居多，公司化運作的經銷商比較少。而這些經銷商中，大多是從經營傳統廚電轉行過來。
一般來說，準備上市的企業，都會在市場拓展、品牌宣傳上投入相當大的資金。帥豐披露，其近幾年的銷售費用分別為7564萬元、6203萬元、9669萬元，在整個營收中的比例重則近20%，輕則也在10%以上。
對于帥豐這樣的集成灶細分品類的新興品牌來說，也是各路資本關注的重點對象。與億田有紅星美凱龍、居然之家投資一樣，帥豐的股東中也出現居然之家。北京居然之家聯合投資管理中心（有限合伙）持有帥豐517.44萬股，占其總股份的 4.9%。知名家居賣場與知名家居品牌交叉投資，成為整個家居行業的一大特點。利益捆綁后，雙方能夠共進退、共成長。
在帥豐正式沖刺上市后，集成灶行業的競爭將更為激烈。過往今年，集成灶行業的野蠻快速增長，讓不少集成灶企業日子過得滋潤。而隨著上市公司的涌現，在資本、品牌加持下，整個集成灶行業也將迎來劇烈的洗牌。
來源：簡象家居