文丨程小紅
前不久，住房和城鄉建設部標準定額司發布的《關于2020年度全國裝配式建筑發展情況的通報》顯示，在裝配式建筑產業鏈中，裝配化裝修成為新的亮點，2020年裝配化裝修面積較2019年增長58.7%。在裝配化裝修迅猛發展的同時，陶瓷行業作為裝修產業鏈上十分重要的一環，在國家以節能減排倒逼產業轉型升級和消費者對產品品質要求越來越高的背景下，如何更好參與到裝配化裝修過程中來，以尋找新的發展出路，非常值得關注。
佛山建材行業協會秘書長孔海發就此對中國建設報表示，目前我國陶瓷消費總量還在繼續收縮，整個陶瓷行業正處于深度洗牌過程中，兩極分化日益明顯，綜合素質高、社會責任感強、創新能力強的企業會繼續保持良好發展態勢，產能落后、產品質量差、綜合能力低的企業則會不斷被淘汰。“接下來，整個行業需順應高質量發展和綠色發展趨勢，積極主動融入到裝配化裝修行業發展進程中，扎實推進智能化制造、提高產品附加值、做大做強品牌。”
裝配化裝修帶給陶瓷行業轉型新契機
近日，隨著各上市公司年報逐漸浮出水面，上市陶瓷企業2020年業績一覽無余。其中，東鵬控股、蒙娜麗莎等多家品牌企業在2020年基本都實現了營收和凈利潤雙增長。與此同時，多家一線陶瓷企業今年以來還一直在不斷加速擴張產能和逐步實現智能化生產，如旭日陶瓷計劃在2021年追加投入10億元，新增4條內裝瓷磚生產線，全部建成達產后可實現每年4500萬平方米的產能；東鵬控股擬投資50.8億元建設江西豐城智能陶瓷家居產業園項目，具體投資內容包括9條智能巖板生產線和年產260萬件智能整裝衛浴等項目。
另據不完全統計，2021年一季度，廣西新中陶陶瓷有限公司、陜西韓城騰龍陶瓷有限公司、山東福泰陶瓷股份有限公司、江西威臣陶瓷有限公司等6家陶瓷企業相關財產被拍賣。與此同時，人民法院公告網2021年發布了多篇陶瓷廠的破產文書，包括裁定宣告破產、受理破產重整和批準重整計劃等。
“近些年，隨著高質量發展和綠色發展戰略的持續推進，我國陶瓷行業一直持續發生深刻變化，不少陶瓷企業頻繁被關停、拍賣和破產清算重整，行業集中度會越來越高。另外，精裝房、整裝嚴重沖擊終端渠道，中小陶企倒閉潮正在形成。”一位多年從事陶瓷行業的人士分析說，在這次深度變革中，陶瓷企業傳統零售、分銷、批發、工程、部分家裝設計師的渠道生態鏈已被打破，雖有定制類家居、整裝大包、精裝房戰略合作等新型渠道正在行業內崛起，但絕大多數企業和經銷商的新渠道生態鏈尚未形成。
如今在裝配化裝修發展迅速背景下，正是陶瓷企業尋找新渠道和轉型升級的關鍵時期，任何機遇都有可能成為行業發展的下一個風口。淄博金獅王科技陶瓷集團營銷總監司書平表示，陶瓷行業作為裝配化裝修整個系統中的重要一環，尤其裝配化裝修的地面系統與陶瓷行業關聯緊密，在裝配化裝修產業規模持續擴大的同時，無疑為陶企開拓新渠道提供了重要機遇。“雖然發展裝配化裝修需要上下游行業的共同配合，所需磨合期較長，但目前行業內很多公司已逐漸認識到裝配化裝修這一渠道的重要性，開始往裝配化裝修方向努力探索。”
那么，究竟該如何利用好裝配化裝修新渠道？孔海發表示，陶瓷企業要在裝配化裝修方面發力，還需加大與專門從事裝配化裝修的領先品牌進行合作。通過研發生產便于裝配化裝修應用的產品，做好符合大環境的產品升級，并逐漸從專門生產銷售陶瓷單品為主過渡到生產銷售整體衛浴、整體廚房為主，以此滿足裝配化裝修企業的產品需求，進而助力自身與裝配化裝修企業聯合拓展新市場。
主動融入裝配化裝修發展進程成趨勢
面對新的市場形勢，部分敢于“吃螃蟹”的陶瓷企業，如東鵬控股、海鷗住工、蒙娜麗莎、金意陶等，已開始積極布局裝配化裝修領域和成立相應技術研發中心，通過對產品材料、安裝配套構件等進行標準化、模塊化生產來實現配套產品的預制裝配，滿足裝配化裝修所需。如蒙娜麗莎近年來借助在房地產戰略合作領域的供應鏈優勢，以陶瓷板為核心，開展應用領域前沿技術研發，打造復合新型材料，創新推出裝配式集成墻板、裝配式內隔墻陶瓷復合板等裝配式產品，很好地適應了國內裝配化裝修的高質量發展。
在進行陶瓷產品升級的同時，也有一些企業直接轉型升級做裝配化裝修。如新中源陶瓷企業集團在2019年9月曾攜手河南省鶴壁市山城區人民政府，以產業集聚區為載體，對旗下河南瑞興堡建材有限公司所持有的工業用地進行重新規劃改造，計劃三年內建設成“河南裝配式（內裝）科技產業園”。今年年初，新中源陶瓷企業集團在經銷商年會上再次表示要大力推廣裝配化裝修。
“裝配式建筑是建造方式的重大變革，陶瓷產業向該方向進行轉型升級是必然趨勢。目前集團主攻衛浴和廚房集成整體解決方案，并在市場上開始銷售整體衛浴和整體廚房產品。接下來，希望在工廠建立、材料整合與產品開發完成后，可以快速達成全屋裝修的定制化、裝配化、工業化目標，實現室內裝修模式的全新改變。”新中源陶瓷企業集團總裁霍鐮泉表示。
陶瓷企業進軍裝配式裝修就意味著要變換“賽道，在此過程中，該如何應對挑戰闖出一片新天地？上述業內人士表示，目前陶瓷企業在裝配化裝修中略有成績的主要是整體衛浴和整體廚房，在臥室和客廳的裝配化裝修方面暫時沒有明顯成效。如要搶占更多市場，還需從衛浴、廚房逐漸拓展到臥室和客廳整個空間的裝配化裝修。
“裝配化裝修是個復雜的系統工程，不但需要陶瓷磚、陶瓷衛浴，還需要墻紙、涂料、門窗等產品，不僅涉及各種生產安裝技術，還涉及高分子材料、鋁合金、不銹鋼等建材。陶瓷企業要進軍裝配化裝修市場，還需匯聚產業鏈上更多細分領域企業協同推進。”孔海發表示，若想以單打獨斗的方式開拓和搶奪其他傳統競品的市場，那就不僅僅需要研發單一的裝配式部品，還要有能力做裝配化裝修的整體布局、集成定制等，這對一般的陶瓷企業而言十分艱難。
來源：中國建設報